So aktiv sind Deutschlands Landtagsfraktionen auf Facebook

Wir lieben Daten, Politik und Social Media. Deshalb haben wir uns gefragt: Wie aktiv und erfolgreich sind eigentlich die Fraktionen unserer 16 Landesparlamente in den Sozialen Netzwerken? Heute haben wir uns die Präsenz der Landtagsfraktionen auf Facebook im letzten Vierteljahr (12.08.2019 bis 10.11.2019) genauer angeschaut. Warum nur Facebook? Weil hier durchweg alle Profile einen Businessaccount nutzen, wodurch wir valide Daten ermitteln konnten. Auf Instagram und Twitter nutzen, über alle Bundesländer hinweg, viele Fraktionen hingegen ein "privates" Profil - das lassen wir jetzt mal unkommentiert...

Von den insgesamt 86 Landtagsfraktionen bzw. Fraktionsgruppen nutzen fast 90 Prozent eine eigene Facebook-Seite. In neun Fällen teilen sich der Landesverband und die Landtagsfraktion eine gemeinsame Seite. Lediglich die Bremer Fraktion der Grünen und die Gruppe der Bremer AfD haben keine eigenen Facebook-Profile.

Die Landtagsfraktionen Deutschlands mit den meisten Facebook-Fans

Warum interessiert uns die Zahl der Facebook-Fans? Die Fan-Zahl ist ein guter Indikator dafür, wie sehr eine (politische) Organisation es geschafft hat, Personen an sich zu binden. Hier zeigt sich, dass vor allem die AfD-Fraktionen über eine große Fanbase verfügen. Im Vergleich zu anderen Fraktionen ist die Anzahl der Follower bei fast allen AfD-Fraktionen im fünfstelligen Bereich. So hat beispielsweise die AfD-Fraktion NRW über 24.000 Fans und führt damit das Ranking über alle Landtagsfraktionen an. Die Anzahl der Follower sinkt schon in den Top10 rapide: Die AfD-Fraktion aus Berlin auf Platz 10 hat bereits 10.000 Fans weniger als die aus NRW. Durchschnittlich liegt die Anzahl der Follower bei einer Zahl zwischen 4.000 und 8.000 Followern.

Schaut man auf die Parteifarben, so fällt auf, dass die CDU(-Fraktion) Hamburg (gemeinsames Profil mit Landesverband) die Liste der konservativen Fraktionen anführt. Trotz der geringen Einwohnerzahl ist sie damit sogar minimal stärker als die CSU-Fraktion im gut 7-mal so einwohnerstarken Bayern. Die größte Fanbasis der SPD-Fraktionen findet sich wiederum in Hessen, die der Linksfraktionen in Thüringen, die der FDP-Fraktionen in Bremen und die der Grünen-Fraktionen ebenfalls in Hamburg.

Die Landtagsfraktionen nach Anzahl ihrer Facebook-Fans (Stand 10.11.2019)

Die aktivsten Facebook-Profile unter Deutschlands Landtagsfraktionen

Ohne Fleiß kein Preis: Wie oft ein Account postet, hat - im besten Fall - Auswirkung auf die Fanzahl. Deshalb haben wir die Aktivität der Accounts als weitere KPI analysiert: Im Bundesländervergleich zeigt sich für den Zeitraum vom 12. August 2019 bis zum 10. November 2019, dass auch hier die AfD-Fraktionen nicht nur eine deutlich größere Fanbase haben, sondern auch am aktivsten sind. So hat beispielsweise die AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt in diesen 13 Wochen die meisten Posts. Auf Platz zwei liegen allerdings die Freien Wähler, die hier auf Facebook enorm aktiv sind. Auf Platz 11 folgen die CDU-Landtagsfraktion NRW und die FDP/DVP-Fraktion in Baden-Württemberg mit annähernd 150 Posts.

die facebook-profile der landtagsfraktionen nach aktivität (12.08.-10.11.2019)

Die Landtagsfraktionen Deutschlands mit den meisten Facebook-Likes und -Shares

Welche Landtagsfraktion postet am relevantesten für ihre Zielgruppe, und trifft dabei den richtigen Ton? Das lässt sich an der Likes-Zahl ablesen. Wie schon bei den anderen Indikatoren gehen auch hier die AfD-Fraktionen in fast allen Bundesländern vorne weg. Bis auf die Linken(-Fraktion) in Thüringen (Verband und Fraktion führen gemeinsamen Kanal) finden sich nur AfD-Fraktionsseiten in der Top10. Die höchste Anzahl Likes hat die AfD-Fraktion NRW mit fast 24.000 Likes, was sicher der hohen Fanbasis der AfD zu verdanken ist. Gleichwohl erreichte die AfD-Fraktion mit nur einem einzigen Post gegen die Klimabewegung "Fridays for Future" fast ein Drittel dieser Likes - und ist damit mehr dreimal so beliebt wie der darauffolgende Post der AfD-Fraktion Sachsen anlässlich ihres Wiedereinzugs in den dortigen Landtag.

Die Landtagsfraktionen nach Facebook-Likes (12.8.-10.11.2019)

Die Top30-Posts aller Landtagsfraktionen Deutschlands

Zuletzt haben wir uns gefragt, welche der politischen Posts im Analyse-Zeitraum besonders erfolgreich waren. Hierzu haben wir die Anzahl Likes als Gradmesser gewählt. Die Top30-Posts aller Landtagsfraktionen in allen Bundesländern, sortiert nach den meisten Likes, findet Ihr weiter unten.

Die größte Zustimmung und damit die meisten Likes erreichen die Landtagsfraktionen sowohl in ihrer klaren Positionierung zu den größten aktuellen (und eher bundespolitischen) Themen: So etwa die AfD-Fraktion NRW, AfD-Fraktion im Abgeordnetenhaus von Berlin in der Abgrenzung der Klimaproteste um Greta Thunberg, die AfD-Fraktion Niedersachsen und die AfD-Fraktion im Bayerischen Landtag beim Thema Migration bzw. Antisemitismus, die CDU-Fraktion Rheinland-Pfalz mit ihrer Forderung nach Aufforstung der Wälder. Aus diesem Muster heraus tritt nur die FDP-Fraktion Bayern mit ihrer - für eine Oppositionsfraktion ungewöhnlich - erfolgreichen Landesinitiative, um Paaren den Zugang zur Reproduktionsmedizin zu erleichtern. In die Top10 schaffen es darüber hinaus nur noch die Linke Thüringen in der Kommunikation ihres Wahlerfolgs, die AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt zur Zahl iher Facebook-Likes und die AfD-Fraktion Thüringen anlässlich ihrers neu gewählten Fraktionsvorstands.

Schaut man auf die meisten Shares - und somit die größte Mobilisierung bei den Unterstützern - so finden sich diese sämtlich in ihrer Abgrenzung oder aber Unterstützung der Klimaproteste um Greta Thunberg erreichten. Stark mobilisierend sind zudem zwei Posts der AfD-Fraktion Niedersachsen sowie AfD-Fraktion Bayern zum Thema Migration bzw. Antisemitismus sowie der Post der Thüringer Linken anlässlich ihres Erfolgs bei der Landtagswahl.

Platz	Datum	Landtagsfraktion	Post	Likes	Comments	Shares
1	28.08.2019	AfD-Fraktion NRW	Facebook	7078	1164	5812
2	01.10.2019	AfD Fraktion Sachsen	Facebook	2024	336	620
3	26.09.2019	AfD-Fraktion Abgeordnetenhaus Berlin	Facebook	2014	236	1545
4	24.09.2019	AfD-Fraktion Niedersachsen	Facebook	1776	287	1388
5	27.10.2019	DIE LINKE Thüringen	Facebook	1421	273	609
6	06.09.2019	AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt	Facebook	891	64	348
7	30.10.2019	AfD-Fraktion im Thüringer Landtag	Facebook	671	103	254
8	15.10.2019	AfD-Fraktion im Bayerischen Landtag	Facebook	647	70	450
9	22.08.2019	CDU-Landtagsfraktion Rheinland-Pfalz	Facebook	630	119	126
10	09.10.2019	FDP-Fraktion Bayern	Facebook	613	51	74
11	19.10.2019	AfD-Fraktion im Hessischen Landtag	Facebook	583	42	311
12	27.10.2019	AfD-Fraktion Mecklenburg-Vorpommern	Facebook	464	44	42
13	28.09.2019	GRÜNE Hamburg	Facebook	462	44	72
14	04.09.2019	SPD Hessen	Facebook	453	61	55
15	08.11.2019	AfD-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz	Facebook	439	50	190
16	07.10.2019	Fraktion DIE LINKE in der Bremischen Bürgerschaft	Facebook	435	92	249
17	18.10.2019	CSU-Fraktion im Bayerischen Landtag	Facebook	428	46	54
18	02.10.2019	CDU-Fraktion Berlin	Facebook	419	184	185
19	28.08.2019	BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN Schleswig-Holstein		389	16	13
20	17.10.2019	FDP-Fraktion im Niedersächsischen Landtag	Facebook	367	37	584
21	25.09.2019	AfD-Fraktion im Landtag Brandenburg	Facebook	359	75	196
22	02.09.2019	CDU-Fraktion des Sächsischen Landtages	Facebook	354	38	48
23	05.10.2019	AfD-Fraktion Hamburg	Facebook	347	36	122
24	02.09.2019	FREIE WÄHLER Landtagsfraktion	Facebook	329	59	120
25	24.10.2019	SPD Fraktion Niedersachsen	Facebook	329	14	69
26	15.10.2019	SPD-Landtagsfraktion NRW	Facebook	316	13	87
27	20.09.2019	Linksfraktion Hamburg	Facebook	315	14	239
28	12.08.2019	AfD-Fraktion im Landtag des Saarlandes	Facebook	294	22	88
29	25.09.2019	FDP-Landtagsfraktion Schleswig-Holstein	Facebook	284	45	39