Analyse, Social Media

So aktiv sind Deutschlands Landtagsfraktionen auf Facebook

Wir lieben Daten, Politik und Social Media. Deshalb haben wir uns gefragt: Wie aktiv und erfolgreich sind eigentlich die Fraktionen unserer 16 Landesparlamente in den Sozialen Netzwerken? Heute haben wir uns die Präsenz der Landtagsfraktionen auf Facebook im letzten Vierteljahr (12.08.2019 bis 10.11.2019) genauer angeschaut. Warum nur Facebook? Weil hier durchweg alle Profile einen Businessaccount nutzen, wodurch wir valide Daten ermitteln konnten. Auf Instagram und Twitter nutzen, über alle Bundesländer hinweg, viele Fraktionen hingegen ein "privates" Profil - das lassen wir jetzt mal unkommentiert... 

Von den insgesamt 86 Landtagsfraktionen bzw. Fraktionsgruppen nutzen fast 90 Prozent eine eigene Facebook-Seite. In neun Fällen teilen sich der Landesverband und die Landtagsfraktion eine gemeinsame Seite. Lediglich die Bremer Fraktion der Grünen und die Gruppe der Bremer AfD haben keine eigenen Facebook-Profile. 

Die Landtagsfraktionen Deutschlands mit den meisten Facebook-Fans 

Warum interessiert uns die Zahl der Facebook-Fans? Die Fan-Zahl ist ein guter Indikator dafür, wie sehr eine (politische) Organisation es geschafft hat, Personen an sich zu binden. Hier zeigt sich, dass vor allem die AfD-Fraktionen über eine große Fanbase verfügen. Im Vergleich zu anderen Fraktionen ist die Anzahl der Follower bei fast allen AfD-Fraktionen im fünfstelligen Bereich. So hat beispielsweise die AfD-Fraktion NRW über 24.000 Fans und führt damit das Ranking über alle Landtagsfraktionen an. Die Anzahl der Follower sinkt schon in den Top10 rapide: Die AfD-Fraktion aus Berlin auf Platz 10 hat bereits 10.000 Fans weniger als die aus NRW. Durchschnittlich liegt die Anzahl der Follower bei einer Zahl zwischen 4.000 und 8.000 Followern.  

Schaut man auf die Parteifarben, so fällt auf, dass die CDU(-Fraktion) Hamburg (gemeinsames Profil mit Landesverband) die Liste der konservativen Fraktionen anführt. Trotz der geringen Einwohnerzahl ist sie damit sogar minimal stärker als die CSU-Fraktion im gut 7-mal so einwohnerstarken Bayern. Die größte Fanbasis der SPD-Fraktionen findet sich wiederum in Hessen, die der Linksfraktionen in Thüringen, die der FDP-Fraktionen in Bremen und die der Grünen-Fraktionen ebenfalls in Hamburg.

 

Die Landtagsfraktionen nach Anzahl ihrer Facebook-Fans (Stand 10.11.2019)

Die aktivsten Facebook-Profile unter Deutschlands Landtagsfraktionen

Ohne Fleiß kein Preis: Wie oft ein Account postet, hat - im besten Fall - Auswirkung auf die Fanzahl. Deshalb haben wir die Aktivität der Accounts als weitere KPI analysiert: Im Bundesländervergleich zeigt sich für den Zeitraum vom 12. August 2019 bis zum 10. November 2019, dass auch hier die AfD-Fraktionen nicht nur eine deutlich größere Fanbase haben, sondern auch am aktivsten sind. So hat beispielsweise die AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt in diesen 13 Wochen die meisten Posts. Auf Platz zwei liegen allerdings die Freien Wähler, die hier auf Facebook enorm aktiv sind. Auf Platz 11 folgen die CDU-Landtagsfraktion NRW und die FDP/DVP-Fraktion in Baden-Württemberg mit annähernd 150 Posts.

die facebook-profile der landtagsfraktionen nach aktivität (12.08.-10.11.2019)

Die Landtagsfraktionen Deutschlands mit den meisten Facebook-Likes und -Shares

Welche Landtagsfraktion postet am relevantesten für ihre Zielgruppe, und trifft dabei den richtigen Ton? Das lässt sich an der Likes-Zahl ablesen. Wie schon bei den anderen Indikatoren gehen auch hier die AfD-Fraktionen in fast allen Bundesländern vorne weg. Bis auf die Linken(-Fraktion) in Thüringen (Verband und Fraktion führen gemeinsamen Kanal) finden sich nur AfD-Fraktionsseiten in der Top10. Die höchste Anzahl Likes hat die AfD-Fraktion NRW mit fast 24.000 Likes, was sicher der hohen Fanbasis der AfD zu verdanken ist. Gleichwohl erreichte die AfD-Fraktion mit nur einem einzigen Post gegen die Klimabewegung "Fridays for Future" fast ein Drittel dieser Likes - und ist damit mehr dreimal so beliebt wie der darauffolgende Post der AfD-Fraktion Sachsen anlässlich ihres Wiedereinzugs in den dortigen Landtag. 

Die Landtagsfraktionen nach Facebook-Likes (12.8.-10.11.2019)

Die Top30-Posts aller Landtagsfraktionen Deutschlands

 
Zuletzt haben wir uns gefragt, welche der politischen Posts im Analyse-Zeitraum besonders erfolgreich waren. Hierzu haben wir die Anzahl Likes als Gradmesser gewählt. Die Top30-Posts aller Landtagsfraktionen in allen Bundesländern, sortiert nach den meisten Likes, findet Ihr weiter unten. 
 
Die größte Zustimmung und damit die meisten Likes erreichen die Landtagsfraktionen sowohl in ihrer klaren Positionierung zu den größten aktuellen (und eher bundespolitischen) Themen: So etwa die AfD-Fraktion NRW, AfD-Fraktion im Abgeordnetenhaus von Berlin in der Abgrenzung der Klimaproteste um Greta Thunberg, die AfD-Fraktion Niedersachsen und die AfD-Fraktion im Bayerischen Landtag beim Thema Migration bzw. Antisemitismus, die CDU-Fraktion Rheinland-Pfalz mit ihrer Forderung nach Aufforstung der Wälder. Aus diesem Muster heraus tritt nur die FDP-Fraktion Bayern mit ihrer - für eine Oppositionsfraktion ungewöhnlich - erfolgreichen Landesinitiative, um Paaren den Zugang zur Reproduktionsmedizin zu erleichtern. In die Top10 schaffen es darüber hinaus nur noch die Linke Thüringen in der Kommunikation ihres Wahlerfolgs, die AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt zur Zahl iher Facebook-Likes und die AfD-Fraktion Thüringen anlässlich ihrers neu gewählten Fraktionsvorstands.   
 
Schaut man auf die meisten Shares - und somit die größte Mobilisierung bei den Unterstützern - so finden sich diese sämtlich in ihrer Abgrenzung oder aber Unterstützung der Klimaproteste um Greta Thunberg erreichten. Stark mobilisierend sind zudem zwei Posts der AfD-Fraktion Niedersachsen sowie AfD-Fraktion Bayern zum Thema Migration bzw. Antisemitismus sowie der Post der Thüringer Linken anlässlich ihres Erfolgs bei der Landtagswahl. 
Platz Datum Landtagsfraktion Post Likes Comments Shares
 1 28.08.2019 AfD-Fraktion NRW

1 AfD NRW

Facebook

 7078 1164 5812
 2 01.10.2019 AfD Fraktion Sachsen 2024 336 620
 3 26.09.2019 AfD-Fraktion Abgeordnetenhaus Berlin 2014 236 1545
 4 24.09.2019 AfD-Fraktion Niedersachsen 1776 287 1388
 5 27.10.2019 DIE LINKE Thüringen 1421 273 609
 6 06.09.2019 AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt 891 64 348
 7 30.10.2019 AfD-Fraktion im Thüringer Landtag 671 103 254
 8 15.10.2019 AfD-Fraktion im Bayerischen Landtag 647 70 450
 9 22.08.2019 CDU-Landtagsfraktion Rheinland-Pfalz 630 119 126
 10 09.10.2019 FDP-Fraktion Bayern 613 51 74
 11 19.10.2019 AfD-Fraktion im Hessischen Landtag 583 42 311
 12 27.10.2019 AfD-Fraktion Mecklenburg-Vorpommern 464 44 42
 13 28.09.2019 GRÜNE Hamburg 462 44 72
 14 04.09.2019 SPD Hessen 453 61 55
 15 08.11.2019 AfD-Fraktion im Landtag Rheinland-Pfalz
15_afd_rheinland-pfalz
 
 439 50 190
 16 07.10.2019 Fraktion DIE LINKE in der Bremischen Bürgerschaft 435 92 249
 17 18.10.2019 CSU-Fraktion im Bayerischen Landtag 428 46 54
 18 02.10.2019 CDU-Fraktion Berlin 419 184 185
 19 28.08.2019 BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN Schleswig-Holstein 19_grüne_schleswig-holstein 389 16 13
 20 17.10.2019 FDP-Fraktion im Niedersächsischen Landtag 367 37 584
 21 25.09.2019 AfD-Fraktion im Landtag Brandenburg 359 75 196
 22 02.09.2019 CDU-Fraktion des Sächsischen Landtages 354 38 48
 23 05.10.2019 AfD-Fraktion Hamburg 347 36 122
 24 02.09.2019 FREIE WÄHLER Landtagsfraktion 329 59 120
 25 24.10.2019 SPD Fraktion Niedersachsen 329 14 69
 26 15.10.2019 SPD-Landtagsfraktion NRW 316 13 87
 27 20.09.2019 Linksfraktion Hamburg 315 14 239
 28 12.08.2019 AfD-Fraktion im Landtag des Saarlandes 294 22 88
 29 25.09.2019 FDP-Landtagsfraktion Schleswig-Holstein 284 45 39

Weiterlesen: 

"Menschen erreicht man mit Emotionen" - so interpretiert der Saarländische Rundfunk unsere Analyse. 

Mit Datenanalyse die richtigen Entscheidungen treffen.

Datenbasiert zielgerichtete Inhalte erstellen: Campaigning und Targeting.

Website, Spenden-Tool und Newsletter in einem: Digitale Parteiarbeit mit VierZwo