Facebook-Analyse 2019: So aktiv sind die Landtagsfraktionen
Von den insgesamt 86 Landtagsfraktionen bzw. Fraktionsgruppen nutzen fast 90 Prozent eine eigene Facebook-Seite. In neun Fällen teilen sich der Landesverband und die Landtagsfraktion eine gemeinsame Seite. Lediglich die Bremer Fraktion der Grünen und die Gruppe der Bremer AfD haben keine eigenen Facebook-Profile.
Die Landtagsfraktionen Deutschlands mit den meisten Facebook-Fans
Warum interessiert uns die Zahl der Facebook-Fans? Die Fan-Zahl ist ein guter Indikator dafür, wie sehr eine (politische) Organisation es geschafft hat, Personen an sich zu binden. Hier zeigt sich, dass vor allem die AfD-Fraktionen über eine große Fanbase verfügen. Im Vergleich zu anderen Fraktionen ist die Anzahl der Follower bei fast allen AfD-Fraktionen im fünfstelligen Bereich. So hat beispielsweise die AfD-Fraktion NRW über 24.000 Fans und führt damit das Ranking über alle Landtagsfraktionen an. Die Anzahl der Follower sinkt schon in den Top10 rapide: Die AfD-Fraktion aus Berlin auf Platz 10 hat bereits 10.000 Fans weniger als die aus NRW. Durchschnittlich liegt die Anzahl der Follower bei einer Zahl zwischen 4.000 und 8.000 Followern.
Schaut man auf die Parteifarben, so fällt auf, dass die CDU(-Fraktion) Hamburg (gemeinsames Profil mit Landesverband) die Liste der konservativen Fraktionen anführt. Trotz der geringen Einwohnerzahl ist sie damit sogar minimal stärker als die CSU-Fraktion im gut 7-mal so einwohnerstarken Bayern. Die größte Fanbasis der SPD-Fraktionen findet sich wiederum in Hessen, die der Linksfraktionen in Thüringen, die der FDP-Fraktionen in Bremen und die der Grünen-Fraktionen ebenfalls in Hamburg.
Die aktivsten Facebook-Profile unter Deutschlands Landtagsfraktionen
Ohne Fleiß kein Preis: Wie oft ein Account postet, hat - im besten Fall - Auswirkung auf die Fanzahl. Deshalb haben wir die Aktivität der Accounts als weitere KPI analysiert: Im Bundesländervergleich zeigt sich für den Zeitraum vom 12. August 2019 bis zum 10. November 2019, dass auch hier die AfD-Fraktionen nicht nur eine deutlich größere Fanbase haben, sondern auch am aktivsten sind. So hat beispielsweise die AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt in diesen 13 Wochen die meisten Posts. Auf Platz zwei liegen allerdings die Freien Wähler, die hier auf Facebook enorm aktiv sind. Auf Platz 11 folgen die CDU-Landtagsfraktion NRW und die FDP/DVP-Fraktion in Baden-Württemberg mit annähernd 150 Posts.
Die Landtagsfraktionen Deutschlands mit den meisten Facebook-Likes und -Shares
Welche Landtagsfraktion postet am relevantesten für ihre Zielgruppe, und trifft dabei den richtigen Ton? Das lässt sich an der Likes-Zahl ablesen. Wie schon bei den anderen Indikatoren gehen auch hier die AfD-Fraktionen in fast allen Bundesländern vorne weg. Bis auf die Linken(-Fraktion) in Thüringen (Verband und Fraktion führen gemeinsamen Kanal) finden sich nur AfD-Fraktionsseiten in der Top10. Die höchste Anzahl Likes hat die AfD-Fraktion NRW mit fast 24.000 Likes, was sicher der hohen Fanbasis der AfD zu verdanken ist. Gleichwohl erreichte die AfD-Fraktion mit nur einem einzigen Post gegen die Klimabewegung "Fridays for Future" fast ein Drittel dieser Likes - und ist damit mehr dreimal so beliebt wie der darauffolgende Post der AfD-Fraktion Sachsen anlässlich ihres Wiedereinzugs in den dortigen Landtag.
Die Top 30-Posts aller Landtagsfraktionen Deutschlands
Zuletzt haben wir uns gefragt, welche der politischen Posts im Analyse-Zeitraum besonders erfolgreich waren. Hierzu haben wir die Anzahl Likes als Gradmesser gewählt: Die Top 30-Posts aller Landtagsfraktionen in allen Bundesländern findest Du hier als PDF.
Die größte Zustimmung und damit die meisten Likes erreichen die Landtagsfraktionen sowohl in ihrer klaren Positionierung zu den größten aktuellen (und eher bundespolitischen) Themen: So etwa die AfD-Fraktion NRW, AfD-Fraktion im Abgeordnetenhaus von Berlin in der Abgrenzung der Klimaproteste um Greta Thunberg, die AfD-Fraktion Niedersachsen und die AfD-Fraktion im Bayerischen Landtag beim Thema Migration bzw. Antisemitismus, die CDU-Fraktion Rheinland-Pfalz mit ihrer Forderung nach Aufforstung der Wälder. Aus diesem Muster heraus tritt nur die FDP-Fraktion Bayern mit ihrer - für eine Oppositionsfraktion ungewöhnlich - erfolgreichen Landesinitiative, um Paaren den Zugang zur Reproduktionsmedizin zu erleichtern. In die Top10 schaffen es darüber hinaus nur noch die Linke Thüringen in der Kommunikation ihres Wahlerfolgs, die AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt zur Zahl ihrer Facebook-Likes und die AfD-Fraktion Thüringen anlässlich ihres neu gewählten Fraktionsvorstands.
Schaut man auf die meisten Shares - und somit die größte Mobilisierung bei den Unterstützern - so finden sich diese sämtlich in ihrer Abgrenzung oder aber Unterstützung der Klimaproteste um Greta Thunberg erreichten. Stark mobilisierend sind zudem zwei Posts der AfD-Fraktion Niedersachsen sowie AfD-Fraktion Bayern zum Thema Migration bzw. Antisemitismus sowie der Post der Thüringer Linken anlässlich ihres Erfolgs bei der Landtagswahl.