Social Media Analyse der Universum AG

Social-Media-Analyse Mai 2020: So aktiv sind Deutschlands Landtagsfraktionen auf Facebook

Es wird wieder Zeit für einen erneuten Blick in die Welt der Zahlen. Im November 2019 hatten wir uns schonmal die Auftritte der Landtagsfraktionen auf Facebook angeschaut. Jetzt geht es uns um den Zeitraum vom 1. Januar bis zum 1. April 2020. Was hat sich verändert?

Es wird wieder Zeit für einen erneuten Blick in die Welt der Zahlen. Im November 2019 hatten wir uns schonmal die Auftritte der Landtagsfraktionen auf Facebook angeschaut. Jetzt geht es uns um den Zeitraum vom 1. Januar bis zum 1. April 2020. Was hat sich verändert?

Die Coronakrise und die Maßnahmen zur Pandemieeindämmung haben unser aller Alltag verändert und in Digitalhöhlen und -büros versetzt. Daher lohnt sich ein Blick auf Kommunikation und Social-Media-Präsenz der deutschen Landtagsfraktionen. Wer wird aktiver, wer trifft bei seiner Community ins Herz und welche Posts erreichen die Massen? Das und mehr zeigen wir Euch mit einem Blick auf die Zahlen. 

Social-Media-Analyse: Methodik

Zur Erinnerung: Wir konzentrieren uns wie 2019 auf Facebook, weil hier durchweg alle Profile einen Businessaccount nutzen, wodurch wir valide Daten ermitteln können. Auf Instagram und Twitter verwenden viele Fraktionen hingegen weiterhin ein "privates" Profil.

Von den insgesamt 86 Fraktionen bzw. Fraktionsgruppen nutzen fast 90 Prozent eine eigene Facebook-Seite. In neun Fällen teilen sich der Landesverband und die Landtagsfraktion eine gemeinsame Seite. Lediglich die Bremer Fraktion der Grünen und die Gruppe der Bremer AfD haben keine eigenen Facebook-Seiten. 

Social-Media-Analyse: Die Landtagsfraktionen und ihre Fans auf Facebook

Die Facebook-Fan-Zahl ist ein guter Indikator dafür, wie sehr eine Organisation es schafft, Personen an sich zu binden. Doch alleine ist dieser Wert in der Regel nicht aussagekräftig genug. Relevant ist auch das Wachstum der Fanbasis. Denn je größer das Wachstum, desto erfolgreicher konnten mit den Inhalten neue AnhängerInnen gewonnen werden. 

Die Analyse zeigt: Facebook wird von den AfD-Fraktionen besonders effektiv als Kommunikationskanal genutzt. Die AfD-Fraktion NRW hat mit mehr als 27.000 Fans die größte Fanbase, die seit der letzten Analyse 2019 stetig gewachsen ist. Dabei führen die AfD-Fraktionen NRW, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Brandenburg, Thüringen, Berlin und Hamburg das Ranking an. Mit bereits 10.000 Fans weniger kommt die CSU-Fraktion in Bayern erst auf Platz 8, sie hat damit die CDU-Fraktion Hamburg überholt. Die Bürgerschaftswahl in Hamburg und die Wahl des Ministerpräsidenten in Thüringen zeigen sich im Fan-Zuwachs bei der Fraktion DIE LINKE Thüringen, der AFD-Fraktion Hamburg und der SPD Hamburg. Die größte Anhängerschaft unter den SPD-Fraktionen findet sich aber unverändert in Hessen. Bei der FDP hat die NRW-Fraktion seit Ende 2019 die Bremer-Fraktion mit 6.626 Fans auf Platz 1 abgelöst. 

Landtagsfraktionen nach Anzahl ihrer Facebook Fans

Social-Media-Analyse: die aktivsten Facebook-Profile der Landtagsfraktionen

Wagen wir einen Blick auf die Aktivität der Fraktionen: Wie oft ein Account etwas postet, hat - im besten Fall - auch Auswirkungen auf die Anzahl der Fans. Das zeigt sich in unserer Analyse sehr deutlich. Die AfD-Fraktionen führen auch hier das Feld an - seit der letzten Analyse haben sie nicht nachgelassen. Mit über 260 Posts im Zeiraum Januar bis April 2020 sind die Profile der AfD-Fraktion Sachsen-Anhalt und der bayerischen Freie Wähler-Landtagsfraktion am aktivsten. Der Unterschied: Die Posts der Freien Wähler erreichten deutlich weniger Reaktionen und führten dementsprechend zu einem geringeren Fanzulauf. Die CDU-Landtagsfraktion Thüringen bleibt die aktivste Fraktion der Christdemokraten mit 176 Posts über den Zeitraum von 16 Wochen. Darauf folgen mit ähnlichen Zahlen die FDP/DVP-Fraktion in Baden-Württemberg, die SSW und die Grüne Fraktion in Bayern.

Bemerkenswert ist auch die Anzahl an Post-Interaktionen, also die durchschnittliche Menge an Reaktionen, Kommentaren und Shares pro Fan pro Post. Diese Zahl gibt an, wie aktiv die Fans mit einem Post interagieren: Holt der Beitrag die Community ab? Beschäftigt der Inhalt die Menschen? Hier erreicht DIE LINKE-Fraktion in Thüringen auch mit vergleichsweise wenigen 51 Posts im betrachteten Zeitraum eine hohe Interaktion. Zusammen mit der AfD-Fraktion im Hessischen Landtag liegen sie bei über 7 Prozent. Zum Vergleich: Die fanreichste Fraktion (AfD NRW) liegt mit 260 Posts bei 2,7 und die SPD-Hamburg mit 126 Posts bei 1,1 Prozent.

Landtagsfraktionen nach Anzahl ihrer Facebook Posts

Social-Media-Analyse: (Daumen hoch) und mehr - Landtagsfraktionen mit den meisten Reaktionen

Schauen wir uns jetzt die Anzahl an Likes bzw. aller Reaktionen auf die Facebook-Posts der Landtagsfraktionen an. Mit den sechs zur Verfügung stehenden Reaktionen ermöglicht Facebook weit mehr als bloße Zustimmun durch "Gefällt mir". In der letzten Analyse haben wir bereits die Überlegenheit der AfD-Fraktionen gezeigt. Daran hat sich auch im neuen Jahr 2020 nichts geändert. Im Gegenteil - mit 143.000 Reaktionen (davon 112.000 Likes) auf Posts der AfD-Fraktion NRW und 128.000 Reaktionen (davon 95.000 Likes) auf Beiträge der sächsischen AfD-Fraktion im gewählten Zeitraum führen sie mit enormen Abstand. So scheinen die AfD-Fraktionen ihre Zielgruppen weiterhin am erfolgreichsten zu erreichen. Nur DIE LINKE-Fraktion in Thüringen schafft es mit 30.000 Reaktionen (davon 17.000 Likes) unter die zehn erfolgreichsten Fraktionen (bezogen auf Post-Reaktionen). Die anderen Landtagsfraktionen bleiben deutlich unter der 10.000er-Marke.

Landtagsfraktionen nach Anzahl der Reaktionen auf ihre Facebook Posts

Social-Media-Analyse: Top-30-Posts der Landtagsfraktionen auf Facebook

Kommen wir nun zu der wohl spannendsten Kategorie: die beliebtesten Posts. Welcher Inhalt bewegt die Menschen am meisten? Wir zeigen Euch die Top 30. Wie bereits zu vermuten war, sind auch hier die erfolgreichsten Posts die der AfD-Fraktionen. Um genau zu sein, schaffen es nur zwei Posts der Fraktion thüringischen DIE LINKE-Fraktion in die Top 30. Der erfolgreichste Post in Hinblick auf die Gesamtzahl der Reaktionen, Kommentare und Shares stammt von der AfD-Fraktion in Berlin und thematisiert einen Vorfall in der Berliner Innenstadt: "Lebensgefährlicher Wahnsinn am Berliner #Breitscheidplatz" titelt das Video und fährt mehr wütende Reaktionen ein als lediglich zustimmende Gefällt-mir-Reaktionen.

Was zeigt das? Die Dominanz der Facebook-Auftritte der AfD-Fraktionen wurde deutlich gefestigt. Mit einer stark wachsenden Fanbase gelingt es vor allem den AfD-Fraktionen in Berlin, NRW, Sachsen und Sachsen-Anhalt sichtbare Inhalte zu produzieren. Zwar haben auch Fraktionen anderer Parteien ihre Posting-Aktivität angekurbelt, neue AnhängerInnen und Reaktionen blieben jedoch entweder aus oder zeigen sich im besten Falle nur gering.

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14. Mai 2020 (Stand Daten 1. April 2020, Bildausschnitte 26. April 2020)

 

Weiterlesen: 

Social-Media-Analyse 2019: Deutschlands Landtagsfraktionen auf Facebook im Vergleich.

"Menschen erreicht man mit Emotionen" - so interpretierte 2019 der Saarländische Rundfunk unsere Analyse.

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